美妆迎来“男色时代”，这会对市场有多大的影响？

即使你不涉足美妆圈，从未买过口红，但是你一定也听说过李佳琦。从去年开始，这个名字变得如雷贯耳，他的金句“Oh my god!买它”也同样火遍网络和大街小巷。

作为口红直播的第一大男主播，李佳琦以其新颖的营销风格和专业的口红测评，俘获了一大批女性观众的青睐，在抖音和小红书等各大平台做直播的他现在已经显然是口红一哥。和以往清一色的女性美妆博主不同的是，李佳琦是一个男性博主，而他的口红分析并不是传统的美妆试色，而且更加直接和夸张的。是他把美妆届的“男色时代”推向了又一个高潮。

其实在广告届，由男明星代言广告已经有20多年的历史了。早在1996年，木村拓哉接拍了一支口红广告，这是首次由男演员代言女性口红。当时美妆品广告普遍由女明星代言，但日本化妆品公司佳丽宝(Kanebo)破天荒地邀请了当时24岁的木村拓哉来拍摄口红广告，这也使他成为第一个代言口红的男星，这两条广告在当时几乎轰动了全日本。随后口红一上市便被抢购一空。

消费者尤其是女性消费者是美妆产品的主力军，当人们已经对女性打广告产生审美疲劳时，更加吸引女性的男性开始纷纷登场，用更“色气”的方式涂抹着适合女性的美妆产品时，此时美是不分性别的，女性会觉得既然用在男性身上效果都很好的产品，用在自己身上岂不是会更好。“男色时代”在美妆时代的来临，标志着美妆再也不只是女性的天下。