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明明美妆服饰消费都在增长,为什么时尚快消“洋品牌”却先后关店退出中国?

作者:编辑发布时间:2020-10-16分类:美妆新闻资讯浏览:11评论:0


导读:快品牌退出中国,原因是90后不买账?近些年,出现了很奇怪的现象,很多国际快品牌似乎玩不转中国市场,纷纷选择退出回了老家。之前叱咤风云的到来,拥有雄图壮志,并且在短期内做出了很大的成...

快品牌退出中国,原因是90后不买账?


近些年,出现了很奇怪的现象,很多国际快品牌似乎玩不转中国市场,纷纷选择退出回了老家。之前叱咤风云的到来,拥有雄图壮志,并且在短期内做出了很大的成绩,但没想到短短的几年时间,就铩羽而归了。出现这种现象到底有何深层原因?


一,国货的崛起。


之前,国人追求洋货是因为洋货的质量更好,这很好理解。一个产品要出国售卖,会增加运输、关税等成本,所以只有质量优异的产品才能在国际市场盈利。因此洋货初到中国之时,自然而然的成为了优质的代名词。

但现在时代已经不同,中国的自有品牌已经在各个门类、各个市场崛起。无论是产品质量、生产技术或是销售渠道,都大大优于洋品牌。通过本土优势,在视觉占有、销售场景、口碑传播方面,都打了一场漂亮仗。因此,国货重新占领了中国市场。


总结:国货的崛起,大大压缩了洋品牌的市场占有率,使得洋品牌在华的存活压力变大,这是部分洋品牌退出中国的原因之一。


二,游戏规则的改变。


到今年为止,97年出生的人已经大学毕业,正式步入社会参与工作,这标志着快品牌的受众,正在大幅转向90后。而我们90后有一个很大的特点,那就是习惯提前消费,追求优质生活。在90后的眼中,为了提高生活质量,“奢侈品”已变成“必需品”,而洋货快品牌走的廉价路线,已经不适合当前的游戏规则。


就以洗发水为例,很多90后已经转向了沙宣等品牌,而保洁旗下众多廉价洗发水,正渐渐被90后摒弃,这说明90后已经脱离了价格控制,愿意为生活质量,付出金钱上的代价。


总结:洋货快品牌,没有注意到游戏玩家和游戏规则的改变,因而同步改变游戏策略。这是它在中国无法立足的主要原因。


综上,洋品牌已经过了天时,从未拥有地利,也渐渐的失去了人和。那些盈利不佳的洋品牌,将会被踢出中国市场。



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