明明美妆服饰消费都在增长，为什么时尚快消“洋品牌”却先后关店退出中国？

快品牌退出中国，原因是90后不买账？

近些年，出现了很奇怪的现象，很多国际快品牌似乎玩不转中国市场，纷纷选择退出回了老家。之前叱咤风云的到来，拥有雄图壮志，并且在短期内做出了很大的成绩，但没想到短短的几年时间，就铩羽而归了。出现这种现象到底有何深层原因？

一，国货的崛起。

之前，国人追求洋货是因为洋货的质量更好，这很好理解。一个产品要出国售卖，会增加运输、关税等成本，所以只有质量优异的产品才能在国际市场盈利。因此洋货初到中国之时，自然而然的成为了优质的代名词。

但现在时代已经不同，中国的自有品牌已经在各个门类、各个市场崛起。无论是产品质量、生产技术或是销售渠道，都大大优于洋品牌。通过本土优势，在视觉占有、销售场景、口碑传播方面，都打了一场漂亮仗。因此，国货重新占领了中国市场。

总结：国货的崛起，大大压缩了洋品牌的市场占有率，使得洋品牌在华的存活压力变大，这是部分洋品牌退出中国的原因之一。

二，游戏规则的改变。

到今年为止，97年出生的人已经大学毕业，正式步入社会参与工作，这标志着快品牌的受众，正在大幅转向90后。而我们90后有一个很大的特点，那就是习惯提前消费，追求优质生活。在90后的眼中，为了提高生活质量，“奢侈品”已变成“必需品”，而洋货快品牌走的廉价路线，已经不适合当前的游戏规则。

就以洗发水为例，很多90后已经转向了沙宣等品牌，而保洁旗下众多廉价洗发水，正渐渐被90后摒弃，这说明90后已经脱离了价格控制，愿意为生活质量，付出金钱上的代价。

总结：洋货快品牌，没有注意到游戏玩家和游戏规则的改变，因而同步改变游戏策略。这是它在中国无法立足的主要原因。

综上，洋品牌已经过了天时，从未拥有地利，也渐渐的失去了人和。那些盈利不佳的洋品牌，将会被踢出中国市场。