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从经济学角度如何理解口红效应?这种现象是如何产生的?

作者:编辑发布时间:2020-10-16分类:美妆新闻资讯浏览:12评论:0


导读:口红效应一般是指在1930年代经济大萧条时期,美国的诸多行业都被经济危机的阴影笼罩,但人们却惊讶地发现口红的销量不降反升。这种在萧条的经济环境背景下,某样低价格商品销量反而更好的现...

口红效应一般是指在1930年代经济大萧条时期,美国的诸多行业都被经济危机的阴影笼罩,但人们却惊讶地发现口红的销量不降反升。这种在萧条的经济环境背景下,某样低价格商品销量反而更好的现象因此被称为口红效应。需要注意的是,口红效应并不仅仅出现在口红和彩妆行业,同时并不能反过来由口红销量好作为经济萧条的判据。


对于口红效应,有一种比较可信的解释。当一个人或者一个家庭对于自身未来一段时间内的经济前景持悲观态度的时候,他们往往会选择缩减家庭开支,包括减少大额消费、度假等(储粮过冬)。随着他们缩减开支,他们的手上可能会因此而存留更多的现金,但是他们又不能进行大额消费。为了抒发自己的消费欲望,也是为了犒劳自己,人们很可能选择购买一些整体价格低的商品来取悦自己,比如口红和电影票。同时这也可以解释,为什么销售额更好的往往是高档口红,因为更加廉价、低品质的商品不能实现取悦自己的功能。


口红效应并不止出现过一次。2008年,美国陷入次贷危机,从而引发了全球的金融危机。在这一背景下,许多巨头企业都陷入了寒冬,不乏破产和被收购的知名企业。但在这样的背景下,彩妆行业巨头欧莱雅的销售额反而上升了5.3%,再次向世人证明了口红效应的存在。除了彩妆行业以外,经济学家也认为在娱乐行业,同样存在口红效应。1930年代的经济大萧条时期,同时也是好莱坞电影业发展的时期。尽管电影业的发展有电影技术进步的原因,但是人们依然愿意承认口红效应在其中存在。



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